Dernière mise à jour le 16/03/2026 par Marc Kerviel
Les Secrets de Loly, marque française leader du soin pour cheveux texturés, vient de franchir une étape majeure de son développement grâce à une entrée stratégique du fonds Made in Italy Fund II. L’opération, pilotée par Quadrivio Group, voit le fonds européen prendre une participation majoritaire au capital de la start-up fondée en 2009 par Kelly Massol, avec le soutien de Quilvest Capital Partners et l’appui d’actionnaires minoritaires tels que Weinberg Capital Partners et Three Hills Capital Partners. Cette réunification d’experts du capital-investissement s’inscrit dans une dynamique de croissance ambitieuse qui vise à dépasser les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires dans un horizon proche. Kelly Massol réinvestit massivement et conserve une place centrale au sein du capital, tandis que l’équipe dirigeante actuelle, sous la direction de la directrice générale Carlota Thévenot, demeure mobilisée pour conduire la transition. Cette opération marque une nouvelle étape de financement et de stratégie financière pour accélérer l’internationalisation de la marque, tout en préservant son ADN et sa base de consommateurs fidèle.
En bref
- Les Secrets de Loly accueille Made in Italy Fund II sous forme d’entrée majoritaire, avec Quadrivio à la baguette et Quilvest Capital Partners comme actionnaire historique détenant une part minoritaire initiale.
- Le contenu de l’opération prévoit le maintien de Kelly Massol dans le capital et le rôle de fondatrice, avec Carlota Thévenot à la tête opérationnelle pour piloter la croissance.
- Objectif ambitieux: dépasser 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, porté par une croissance annuelle >40% sur les trois dernières années.
- Plan d’expansion: renforcer la présence en Europe (Italie, Espagne) et étendre le développement au Moyen-Orient.
- Ce mouvement est un exemple clé de capital investissement orienté développement économique et internationalisation du secteur de la beauté.
Made in Italy Fund II prend le contrôle des Secrets de Loly pour viser les 100 millions d’euros
Cette nouvelle acquisition d’envergure fait entrer le fonds Made in Italy Fund II du groupe Quadrivio dans le paysage de la beauté avec une prise de participation majoritaire dans Les Secrets de Loly, marque française spécialisée dans les soins pour cheveux texturés. Le financement est complété par une participation minoritaire de Weinberg Capital Partners et Three Hills Capital Partners, et par une continuité du partenariat avec Quilvest Capital Partners qui cède une partie de son exposition historique. Cette opération est présentée comme une étape stratégique pour développement économique et croissance à l’échelle européenne, tout en consolidant la plateforme de croissance pour les années à venir. Pour Kelly Massol, l’accord représente une opportunité de bâtir un pôle lifestyle et beauté européen capable de rayonner internationalement tout en restant fidèle à l’ADN de la marque.
« Cette opération marque une nouvelle étape. Après une phase de structuration réussie avec Quilvest, nous disposons aujourd’hui d’une base solide pour accélérer notre développement à l’international tout en préservant notre ADN », a déclaré Kelly Massol dans un communiqué. L’entrée de Made in Italy Fund II est accompagnée d’un objectif clair: soutenir la croissance et la stratégie financière de l’entreprise pour viser les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires. Le fonds est convaincu que la combinaison d’un capital d’investissement solide et d’un savoir-faire opérationnel permettra à Les Secrets de Loly de devenir une référence de la beauté capillaire européenne.
Pour les protagonistes, cela se traduit par une redéfinition des priorités et une intensification de l’action commerciale à l’international. Le capo financer du fonds, Massimo Rocchietti et Philippe Franchet, ont piloté l’opération, confirmant l’élan du groupe Quadrivio à bâtir un pôle lifestyle et beauté européen cohérent. Le plan prévoit d’abord de consolider les parts sur le marché domestique, puis de s’ouvrir rapidement à des marchés européens clés—notamment l’Italie et l’Espagne—et d’explorer des opportunités dans le Moyen-Orient, où les besoins en soins capillaires personnalisés sont croissants.
Pour suivre les temps forts de cette évolution, l’analyse détaillée de l’opération permet de mettre en perspective le rôle du fonds et les implications sur le marché italien et européen, tandis que le communiqué officiel du groupe Quadrivio précise les enjeux de financement et la stratégie de croissance.
La trajectoire de croissance prend en compte les chiffres les plus récents: plus de 40% de croissance annuelle sur les trois dernières années, et l’objectif ambitieux de franchir les millions d’euros dans les prochains bilans, en faisant évoluer la structure de financement et en renforçant les capacités opérationnelles pour soutenir l’expansion.
Contexte et signification du financement
Le montage financier réunit un fonds Made in Italy Fund II – véhicule d’investissement du groupe Quadrivio & Pambianco – et des partenaires historiques qui accompagnent le transfert de contrôle et la consolidation du modèle d’affaires. Avec Quilvest Capital Partners préservant une présence minoritaire, la marque bénéficie d’un équilibre entre continuité et renforcement des capacités d’investissement. Le souci d’évoluer sans rompre avec l’ADN Les Secrets de Loly est au cœur de la démarche: innovation produit, approche marketing locale et sensibilité au marché des cheveux texturés, qui constituent le socle de la stratégie internationale.
Dans ce contexte, le financement structurel est pensé pour soutenir une croissance continue tout en optimisant la gestion du capital investissement et des flux de caisse. Le montage vise à créer une plateforme européenne qui peut faire rayonner des marques locales tout en tirant parti des synergies produits et digitales propres à l’écosystème de la beauté.
- Cadre de financement durable et équilibré entre fonds propres et dette.
- Maintien du leadership féminin et réinvestissement des fondateurs.
- Expansion européenne et diversification géographique – Italie, Espagne, Moyen-Orient.
Trajectoire de croissance et feuille de route européenne
Avec une dynamique de croissance soutenue, Les Secrets de Loly s’appuie sur des performances solides pour étendre sa présence sur le Vieux Continent et au-delà. L’objectif des millions d’euros supplémentaires de chiffre d’affaires repose sur une exécution rigoureuse des plans marketing, l’élargissement de l’assortiment produits et le renforcement des canaux de distribution, notamment dans les pays européens et les marchés émergents du Moyen-Orient où la demande de soins capillaires spécialisés est en hausse. Le management se concentre sur l’adaptation du modèle de go-to-market, le renforcement de la chaîne logistique et l’optimisation des coûts afin de préserver une marge bénéficiaire croissante dans un contexte de volatilité des matières premières et de pressions inflationnistes.
| Aspect | Détails |
|---|---|
| Investisseurs | Quadrivio Group (Made in Italy Fund II) majoritaire; Quilvest Capital Partners minoritaire; Weinberg Capital Partners; Three Hills Capital Partners |
| Objectif CA | > 100 millions d’euros |
| Croissance | Plus de 40% annualisé sur 3 ans |
| Marchés prioritaires | Europe (Italie, Espagne), Moyen-Orient |
Le fonds Quadrivio cherche à bâtir un pôle lifestyle et beauté européen cohérent, capable de faire rayonner des marques à fort ADN local sur la scène mondiale, tout en s’appuyant sur l’expertise opérationnelle des équipes en place chez Les Secrets de Loly.
Feuille de route et élément de toolbox
La roadmap du développement est articulée autour de trois piliers: consolidation du marché domestique, expansion européenne et exploration de nouvelles catégories produits adaptées aux cheveux texturés. Pour soutenir cette trajectoire, le fonds met en place des mécanismes de pilotage adaptés et des indicateurs de performance clairs afin de suivre l’impact du financement sur les résultats et la croissance à moyen terme.
2009 — Création des Secrets de Loly
Par Kelly Massol, naissance d’un univers unique autour des Secrets de Loly.
- Fondation et esprit originel.
- Premières collections et prototypes.
Le financement et la stratégie financière mis en place dans le cadre de cette opération démontrent une approche robuste du capital investissement axée sur le développement économique et l’internationalisation des marques à fort ADN local. Pour suivre l’actualité et les analyses autour de ce mouvement, vous pouvez consulter les ressources suivantes: FashionUnited et FashionNetwork pour des perspectives industrielles et opérationnelles.
FAQ
Qui détient le contrôle de Les Secrets de Loly après l’accord ?
Le contrôle passe majoritairement au fonds Made in Italy Fund II via Quadrivio Group, tout en conservant Kelly Massol comme actionnaire et fondatrice et Carlota Thévenot comme directrice générale pour piloter la transition.
Quelles sont les ambitions de croissance à moyen terme ?
L’objectif est de dépasser 100 millions d’euros de chiffre d’affaires avec une croissance annuelle >40% et d’étendre la présence sur l’Europe, notamment en Italie et en Espagne, puis au Moyen-Orient.
Qui sont les partenaires financiers et quel rôle jouent-ils ?
Outre Made in Italy Fund II, Quilvest Capital Partners conserve une participation minoritaire et Weinberg Capital Partners ainsi que Three Hills Capital Partners siègent comme investisseurs minoritaires pour soutenir le financement et la stratégie internationale.
Pour plus de détails sur les conditions et les implications financières, consultez Capital et Premium Beauty News.
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